Email     Password  
Connection | Subscription
OnLine
Media
Collaborative
technologies
e-Business
Social Innovation
& "Digitainable"
Entrepreneurship
Software
development
Mobile
Business
Digital rights
and duties
Actus, tendances et trouvailles (NEW)
A propos de nous
Posted: 16.2.2010 - 7 comment(s) [ Comment ] - 0 trackback(s) [ Trackback ]
Category: Disruptions et évolutions

J'écris ce billet en réponse à quelques remarques fort légitimes concernant le plateau livré ce matin sur les pôles de compétitivité et financé par Orange Business Services : techtoc.tv étant dans la préoccupation de faire maturer son modèle économique, nous tenons néanmoins à ne jamais faire de concession sur la légitimité éditoriale de nos contenus, leur complète indépendance étant notre priorité. Pour amorcer la démarche, nous avons trouvé innovante l'idée consistant à expliquer dans l'introduction du plateau quel était son sponsor et, si nous estimions que le contenu du plateau devait plutôt être lu dans le contexte du site dudit partenaire, alors le choix était donné à l'internaute de poursuivre la lecture du film dans l'autre site web.

 

A vrai dire, je n'avais personnellement encore trouvé encore aucun site web-tv décidant de renvoyer ses internautes vers le site d'un annonceur si le contenu d'une vidéo prenait une dimension publi-éditoriale : dans un esprit de curiosité expérimentale, c'est dans un pur et simple souci de ne pas trahir la confiance de ceux qui nous suivent, que nous nous sommes imposé cette règle : "dès le contenu revêt une dimension promotionnelle, ne pas traquenardiser nos membres dans un plateau réalisé sur commande et sans les avertir"

 
Qui plus est, c'est plus cohérent : après tout, le contenu en question, s'il a certes été initié dans le contexte de la ligne éditoriale de techtoc.tv, on peut en diffuser ici même l'introduction à titre informatif : et dès qu'on pénètre dans l'univers de pensée qui est propre à la marque, alors autant choisir ou non de lire son sujet dans le contexte de sa page. Si l'on est intéressé par le sujet, il y a aura probablement dans le contexte de la page de l'enseigne concernée un set d'informations qui n'ont pas à être sur techtoc.tv. ce qui peut sembler anecdotique ici me semble relever d'une réflexion de fond non seulement sur le mode de financement d'une web-tv, mais sur la façon dont on va affiner prochainement le positionnement des contenus que l'on qualifie de "brand content".
 
Dans cette expérience, nous avons eu l'impression que ce faisant nous avions initié un mode de diffusion plus transparent : le contenu 100% techtoc.tv, c'est sur techtoc.tv, le contenu à teneur publi-éditoriale, si c'est un sujet cohérent avec l'écosystème, ne doit rester sur techtoc.tv que tant qu'il donne une information utile : quand il évolue vers un  contenu directement issu de l'ADN d'un annonceur, nous avons pensé qu'il était fondamental d'en avertir nos membres de manière à leur donner le choix de partir ou rester. Pour la marque c'est aussi une façon plus pertinente de générer un trafic forcément qualifié.
 
Enfin, le player vient d'être amélioré de sorte que le lien vers le site orange-business.tv soit en fait proposé à la fin de notre vidéo d'introduction, dans lequel le présentateur explique pourquoi la suite du plateau doit faire l'objet d'un choix actif de la part du membre techtoc.
 
Bon, c'est le début, nous sommes totalement en phase avec toutes vos suggestions critiques, étant nous-mêmes en train d'affiner le concept ; grosso modo c'est cette idée générale de scénarisation de l'écoute qui nous plait : nos contenus publi-édito doivent faire l'objet d'un choix conscient, c'est une philosophie dont nous n'avons pas encore forcément trouvé le mode d'application idéale mais qui si elle vous plait, gagnerait selon nous à être promue pour la suite du développement.
 
N'hésitez pas à me remuer les cocotiers avec vos idées, je suis preneur, je sens qu'on va trouver la bonne façon de procéder si on en parle librement et qu'on accepte une toute petite phase de tâtonnements.
 
Delicious Digg Facebook Fark MySpace
Archive
Categories