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Partout ça fleurit, co-création par ci, co-création par là... De nombreux personnages respectables n'ont plus que ce mot à la bouche... Mais dit voir, c'est quoi cette co-création ? C'est différent de la vieille co-production du marketing, ou c'est un autre de ces "buzzword" ?
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Below, I explain my motivation to the organizers:
Sources et licence d'exploitation / diffusion exclusive de mon intervention plateau TV"
Je sponsorise mon plateau :
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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Pour inviter d'autres personnes à participer à ce tournage, cocher les ci-dessous. (Pour rappel, même si le niveau de visibilité qui a été défini pour ce tournage est limité, les personnes que inviterez verront de toute façon ce webcast.)
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Frédéric Bascuñana,
SmartNomad - Strategic consulting
Maïeuticien parrhésiaste et propagateur de transformation...
Partout ça fleurit, co-création par ci, co-création par là... De nombreux personnages respectables n'ont plus que ce mot à la bouche... Mais dit voir, c'est quoi cette co-création ? C'est différent de la vieille co-production du marketing, ou c'est un autre de ces "buzzword" ?
Le plus important : les questions. À vous de choisir.
Donnez-nous 5 questions ni plus ni moins qu’il est nécessaire de poser dans le contexte de ce sujet : des questions que l’animateur doit reprendre selon vous et poser aux intervenants, vous y compris si nécessaire. Pensez… « poil à gratter » quand vous y réfléchissez svp !
Quelles sont selon vous les idées force qui nous permettront de rebondir, de corser le sujet, d'approfondir, de susciter l'attention de l'audience ? Allez, ce n’est pas la Star Ac mais quand même : aidez-nous à définir ce qui peut créer un peu d’attrait pour l’audience de pros à laquelle nous nous adressons.
Quand on aborde ce sujet : on doit se demander pour qui il sera utile, et si possible vraiment utile de nous écouter ! On appelle ça le public cible parfois ;-)
Avez-vous sur ce sujet, si c’est pertinent, des chiffres révélateurs, des études pertinentes, une histoire à raconter, une image à montrer : quoi que ce soit qui puisse nous servir à planter le décor ? Si oui lesquels ?
Ce n’est pas forcément utile, mais il se peut qu’un sujet doive être d’emblée canalisé. Autrement dit : comment cadrer ce sujet pour éviter qu’il ne parte dans une mauvaise direction ?
Y a-t-il un risque quelconque : de malentendu, d’incomplétude, de polémique. Un sujet peut parfois en cacher un autre, ou peut même déranger, sait-on jamais. C’est le moment de le dire avant de se faire des ennemis ou d’exciter une quelconque Cassandre.
Qu’est-ce qui dans ce sujet peut constituer un levier de discussion ? Où se trouve le point adversatif qu’il nous est nécessaire d’opposer à la thèse ci-dessus pour que l’enjeu du sujet soit mieux défini et mis en lumière.
Thèse, Antithèse et Foutaises ! Pour se moquer un peu de l’approche scolaire il est bon de rappeler où sont les éventuelles pires bêtises qu’on pourrait dire sur ce sujet, et les (éventuels ?) paradoxes qu’il peut se révéler utile de rappeler : essayons de provoquer et surprendre pour sortir de la logique binaire, notamment du pour et du contre.
Et d’ailleurs, si vous intervenez parfois auprès d’autres professionnels sur ce thème : quelles sont les pires foutaises, ou les pires poncifs ou idées reçues que vous entendez parfois et dont vous aimeriez qu’on arrête de vous bassiner avec ?
Bottom line, quels sont les messages que vous souhaitez faire passer sur ce sujet. Vos meilleurs arguments. Ce que vous espérez que l’on retienne de votre position sur ce thème et qui justifie que vous fassiez le déplacement pardi !
Sur quels thèmes professionnels récurrents, en prise directe avec ce sujet, prenez-vous le plus souvent la parole dans les médias sociaux ? (Indiquez-nous où !)
Vous arrive-t-il, sur ce sujet, d’avoir lu des propos un peu provocateurs, ou de les avoir vous-mêmes écrits ou proférés ? C’est le moment d’éveiller l’empêcheur de tourner en rond qui sommeille en vous s’il n’est pas déjà sur le pont. Vous pouvez faire bouger ce débat, voire l’écosystème qui l’entour, en nous montrant votre côté rebelle ou en citant d’autres rebelles.
Qui d’autre aimeriez-vous voir intervenir sur un sujet comme celui-là ? Qui peut polémiquer face à qui ? Vos idées nous intéressent : non, malgré les apparences nous ne connaissons pas tout le monde...
Chut, ne le répétez à personne… Mais nous ne sommes pas supposés savoir à l’avance comment se termine un sujet de débat… mais on a le droit de le souhaiter ‼ Selon, vous, quelle serait la bonne conclusion vers laquelle il serait souhaitable d’orienter le débat : disons, celle qui vous ravirait le plus ? Attention, ça ne veut pas dire qu’il ira dans ce sens, mais si vous avez une « envie » en la matière, ou un objectif, c’est toujours bon de le savoir ne serait-ce que pour comparer.
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What does it mean to provide you with our collaborative approach:
This topic is still opened for participation. It will soon be produced with our members (and perhaps you!).
How it works: this professional community aims to collectively prepare its own TV subjects before they are brought to the screen (usually under the form of TV talkshows, but not only) By participating often, you can acquire a "permanent editorial committee membership" (this comittee decisions directly affect the selection of broadcasted programs that are designed for the 50,000 current members: decision-makers and influencers). The members whose subjects have also been sponsored can benefit from various revenue sharing options.
A date will soon be defined. However, we are waiting for all members and sponsors to be committed.
Preproduction is 100 ollaborative. Your ideas, questions, and suggestions will be taken into account. Just submit your answers into the current page's tab« Help us prepare! » - whether you're part of of the speakers' panel or not, your elements will be used.
In order to submit your own profile as a speaker, please subscribe first as a member (and join our 50,000+ members who have already co-produced thousands of educational content and debates about economy and the business world).
You may not wish to come as a speaker, but you would like to encourage this sharing, educational approach: well, even if you do not want to physically intervene during the recording session, take a few minutes to share your questions, your beliefs, your expertise. We will take them into account and the subject will even better respond to your own expectations!
The subject format: in general, subjects can be treated in a variety of TV formats and treatments. The present one is expected to be produced as a « Format : Conference606e-Conferences »; and treated as a «
606e-Conferences ».
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Diffusion : ce sujet sera diffusé sur plusieurs sites du réseau cafeine.tv (*) ainsi que dans le contexte de nombreux sites partenaires de premier plan (cette multi-diffusion est un élément-clé de notre modèle).(*) : comprenant notamment cafeine.tv, HRchannel.com, futurDSI.com, digital4change.com, mobilepro.tv etc.
Comment from P Le R: sujet interessant encore une fois. Est-ce qu'il y aura remise en question, lors de l'emission, de la definition telle que la donne Wikipedia:"La co-création consiste, pour une entreprise, à développer des produits ou services en collaboration active avec ses clients et ce, de façon durable"J'attends avec impatience le debat.
Comment from Fabrice Frossard: Un sujet assez proche de l'Open-innovation non ? dans le genre de co-création, l'exemple de Lego est un cas fondateur du genre.
Comment from : J'attends le débat
Comment from Pierre DAL ZOTTO: Effectivement, c'est lié à l'open innovation, mais où est la différence ? Le débat tranchera sur l'avis des experts, mais je propose une piste, l'open innovation c'est pour l'innovation, la co-création n'est pas seulement de "l'innovation", c'est cela et un peu plus. L'idée c'est vraiment et fondamentalement de construire quelques chose avec le client, plus seulement de l'intégrer dans un dynamique d'innovation, même basée sur la participation des autres (qui ne sont pas forcément les clients dans le cas de l'open innovation). Typiqement LaFraise.com, l'éditeur de Tshirt racheté en 2006 n'a rien d'innovant sur le produit, c'est le concept qui est sympa, et typiquement l'entreprise est une coquille, certains proposent des visuels, d'autres les notes et éventuellement 500 exemplaires sont imprimés. Ici la cocréation réside, à mon sens (j'insiste) dans le rôle durable et particulièrement centrale que va jouer le client, l'entreprise base totalement sont modèle économique dessus. Par contre attention, il existe différents type de co-création devaleur avec les clients, certaines approches ressemblent à des dynamiques de crowdsourcing, à tel point qu'on pourrait presque les confondre (du moins c'est ce que j'essaye de démontrer dans mon travail, et l'état actuel de mes recherches, rien n'est encore certain, j'insiste, j'attends donc avec impatience un débat !) alors finalement, c'est quoi la co-création...
Comment from Victor Waknine: la co création c'est IKEA, tu prends un kit avec 30 pièces et tu en fais un meuble si tu peux,avec un tour de reins , voir le sketch de Chantal Lasdoue, génial.La c'est du réel, le reste c'est du marketing adaptatif car la concurrence impose un rythme intrinsèque au marché.Certains produits dans la gamme ont à gagner avec la co création ex chez Mac Do pour lutter contre l'obésité, mais cela reste du marketing avant tout ponctuel pas systématique.
Comment from Frédéric BASCUNANA: Impossible de te laisser écrire mon cher Victor et je sens que cela va lancer une de nos bonnes joutes d'éloquence ;-))je te remercie au passage de te faire l'avocat du diable, je sais néanmoins que tu as compris que c'était nécessaire ;-)Bon, alors pourquoi est-ce que je ne peux pas te laisser dire cela ?- Pour la bonne et simple raison que c'est très précisément ce que cette web-tv collaborative a su démontrer : avec la bonne ergonomie et surtout la bonne intermédiation douce, une plateforme est un ingrédient additionnel puissant pour favoriser la co-création.je pense sans vergogne ni modestie pouvoir affirmer que de ce côté-là notre expérience est réussie !
Comment from Victor Waknine: si on ne peut plus faire un peu de remue méninges sans se faire pincer ce n'est plus fun.Bon c'est vrai, j'avoue que sur TTT et HRC cela est passionnant, mais quand m^me pour répondre au sujet L'exemple d'IKEA est pas mal je trouve c'est de la co créa 1.0, non tu ne trouves pas?Et puis on est dimancheSans rire cette fois, un des atouts majeurs des RSE réside dans la co-création mais au sens large, je dirais de règles sociales par exemple ou d'exemples de projets en DD pas uniquement de nouveaux produits et services.En plus d'être un META Language, les RSE 2 et 3.0 sont des ESPACES-TEMPS Cognitifs. (ETC), oui c'est de bibi promis.Tu me pousses à sortir mes billes que je garde pour d'autres circonstances mais la plateforme est super chouette alors "why not" et tant pis pour les vampires de passage.
Comment from Frédéric BASCUNANA: il ne faut pas hésiter à partager de suite, l'ETC est un chouette concept (tiens, je viens juste de le mettre dans un présentation client (*) ) - c'est encore la meilleure façon de marquer son territoire et de préempter.C'est comme sur le Trust Management, je suis heureux d'en avoir abondamment parlé car la confiance est désormais un thème fort développé par Daniel Kaplan dans un article dans la semaine dernière dans lequel, ouf, il me cite en disant que c'est grâce à moi qu'on parlera désormais de Trust Management et non plus de CM (aïe, mes chevilles enflent) - et il se crée en avril avec une boîte de conseil un Trust Management Institute (eh oui). Bon, voilà pour l'exemple.Pour compléter ton propos je dois avouer être adepte de l'approche par l'outil, si profondément décriée - et pourtant : en parlant trop souvent d'un point de vue macro, on oublie que les usages découlent de mises en pratiques qui découlent elles-mêmes de ce que des concepteurs ont pondu en tâtonnant dans un garage : je ne crois pas que les idées soient la plupart du temps intelligemment consignées dans un cahier des charges - regarde comment Twitter a été "découvert" : par hasard. Je ne veux pas comparer techtoc : mais là aussi on a découvert la co-création par hasard : ce n'était pas l'objectif au départ.Ca me permet de coller au sujet : si la co-création est la nouvelle coqueluche du web c'est que les commentateurs arrivent après coup - quand le mouvement est lancé. C'est donc une tendance de fond, parce qu'elle a surgit de façon progressive, darwiniste.C'est pourquoi ce n'est pas un buzzword, mais une nouvelle étape très spontanée, très limpide et naturelle. Même si en parallèle ceux qui en parlent le plus dans les médias sont comme d'habitude ceux qui n'y comprennent rien.(*) Mais non je plaisante
Comment from Victor Waknine: j'avais lancé mon premier sujet de co création en 1992 avec un "advisory board" de mes plus gros clients, pour définir les specs de leur logiciel de nouvelle génération. La démarche n'est pas nouvelle, c'est ce que permettent les outils d'auj qui est intéressant , car cela dynamite le processus même de création au sens "darwinien" du terme car il élimine les non adeptes et en cela il est auto -darwinien et pas éco-darwinien.La démarche par l'outil est très appropriée car elle permet de réaliser des "outputs" intermédiaires qui vont faire leur vie là ou ils sont admis et surtout de faire réveler les contradictions et difficultés apparentes (les bugs quoi) source d'amélioration.En conclusions on aboutit à des produits/services différents avec et sans co création, mais là ou c'est très fort et unique c'est que le prix fixé en co création est acceptable, alors que l'autre est encore à la recherche de son optimal, d'ou un gain de temps fulgurant (parles en à GR par exemple, il a des exemples vécus)
Comment from Frédéric BASCUNANA: ah, heureux de constater que tu me rejoins sur la dynamique de l'outil qu'on a trop tendance à négliger dans les mondanités 2.0 - parce que trop de consultants veulent se donner un air malin en disant qu'il faut "dépasser les outils" (évidemment, ils se posent en prescripteurs et vendent avant tout leurs slides de reco) - mais l'outil accélère la dynamique - de mon point de vue il peut même la créer ou du moins la possibiliser.
Comment from Corinne Dangas: @Fred, OK sur le fait que beaucoup de consultants le disent surtout pour se donner un air malin, mais en même temps la dynamique n'a-t-elle pas créée par toi qui as imaginé / implémenté / proposé / "périmétré" l'outil, avant que de l'être par l'outil lui-même ? :)@Victor, si IKEA est de la co-création 1.0, que penses-tu de ce type d'initiatives (a priori, se déclarant indépendante de la marque) http://www.ikeahackers.net/ comme proposition de définition / exemple de la co-création 2.0 ?
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