Alors que le marketing traditionnel perd en efficacité pour générer des leads et créer de la préférence de marque, les nouvelles techniques marketing permettent, à contrario, de favoriser l'engagement avec l'audience cible des marques dans une relation d'échange positive. Que se soit pour générer puis convertir des leads en business ou transformer une audience en ambassadeur de marque, l'engagement marketing se concentre sur la relation entre la marque et son audience.
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Sources et licence d'exploitation / diffusion exclusive de mon intervention plateau TV"
Je sponsorise mon plateau :
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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Alors que le marketing traditionnel perd en efficacité pour générer des leads et créer de la préférence de marque, les nouvelles techniques marketing permettent, à contrario, de favoriser l'engagement avec l'audience cible des marques dans une relation d'échange positive. Que se soit pour générer puis convertir des leads en business ou transformer une audience en ambassadeur de marque, l'engagement marketing se concentre sur la relation entre la marque et son audience.
Comment générer plus de leads et de buzz en B2B grâce au Marketing Digital
B2B Social Media, Lead Gen 2.0, Marketing Automation, Content Marketing, Rich Media...
Instagram en passe de rattraper Twitter aux Etats-Unis
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Marketing IT : de l'emailing au marketing automation
épisode 4 : dans la série "Comment générer plus de leads et de buzz en B2B grâce à l'Engagement Marketing"
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Existe-t-il un écosystème du Content marketing ?
Content is king ? No : content is THE kingdom
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Médias sociaux : tout est-il joué avec la prédominance de Facebook ?
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13,4 Milliards d'euros en France en 2015 pour le m-commerce !
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Social CRM + Big Data : Big Relationships ?
La relation client digitale ne concerne plus seulement le marketing, elle implique une vision de la transformation globale de l'entreprise
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Marketing IT : stratégies de contenu en B2B
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Marketing IT : Comment générer plus de LEADS en B2B ?
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Du leadership au e-leadership : le numérique change-t-il la donne ?
Le e-leadership est-il réservé aux acteurs des nouvelles technologies ou devient-il un passage obligé et un atout pour les leaders « traditionnels » ?
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Salon B-Ecommerce 2013
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Hervé Bloch : un spécialiste de l'acquisition en e-commerce
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Facebook en finit avec le social marketing
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Postulez pour : 20 questions posées aux meilleurs praticiens et experts du e-commerce (en cours de production)
Interviews avec les professionnels de l'écosystème : verbatim croisé entre spécialistes.
Christophe Ginisty : un spécialiste de la communication de crise et de l'e-reputation
Content marketing, ces marques qui s’y essayent avec succès. Objectifs, stratégies, indicateurs, ROI... retours d’expérience
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Penser le client avant le produit : Comment le Web introduit de nouvelles approches dans la relation usager/patient/client ? (approche collaborative, co-construction, open-data...)
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Comment combiner efficacement email targeting et email retargeting pour conquérir votre audience ?
Avec Agathe Molinar, fondatrice de Lemon Curve, Briac Le Dur, groupe Beaumanoir, Morgan Dufour, responsable du produit Eperflex chez Rentabiliweb et Matthieu Vermot, DG de Rentabiliweb
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Les nouveaux media pour favoriser l’engagement : faut-il investir ? Comment les aborder ? Quels retours ? Comment en mesurer l’efficacité ?
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L’expérience client, la mesurer et agir pour développer votre entreprise et devenir une.. Lovemark
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L’efficacité publicitaire et le monitoring des campagnes digitales renouvelés par la Big data
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AppBooster par Appsfire : Présentation du SDK pour booster l'engagement et la rétention d'utilisateurs d'apps mobile
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Comment conjuguer la satisfaction client et la performance de l’entreprise
07-Le buzz par les chiots et les trucs mignons.
06-Le buzz par la qualité éblouissante des effets spéciaux
03-Le buzz avec bon goût.
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Formulaires : quand faut-il favoriser l'accès libre aux contenus (et quand faut-il le conditionner) ?
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e-commerce et média sociaux font-ils bon ménage ?
L'un peut se révéler nocif pour l'autre... et pas forcément dans le sens qu'on croit (sujet délicat)
Comment l'emailing est-il (re)monté en puissance
Pour ne pas devenir has been, l'outil a gagné en maturité mais... Voyons si ça reste à prouver.
Pour ne plus vous bassiner avec les "bonnes pratiques"...
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La délégation est-elle l'avenir du e-commerce ?
Elle semble une bonne formule : mais qu'est-ce qu'on y perd, qu'est-ce qu'on y gagne.
e-commerce : la consécration des mots valises bling-bling pour masquer la vacuité du discours ?
Le jargon ne s'est jamais aussi bien porté : mais qu'en reste-t-il après analyse ?
Référencement : si tout le monde était bien référencé, est-ce que tout le monde serait encore... bien référencé ?
04-Le buzz par le buzz.
02-Le buzz par le coup de la bonne blague grivoise
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Marketing IT : de l'emailing au marketing automation
épisode 4 : dans la série "Comment générer plus de leads et de buzz en B2B grâce à l'Engagement Marketing"
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Marketing IT : stratégies de contenu en B2B
épisode 2 : dans la série "Comment générer plus de leads et de buzz en B2B grâce à l'Engagement Marketing"
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De la nécessité de mobiliser toutes les expertises pour lutter contre le phishing
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Espionnage des e-mails : réalité des risques et moyens de protection
Jérôme Chappe, Directeur Général de The Greenbow et Pierre Oger, Directeur associé de Fidens
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Par Stéphane SABOURIN, Bertrand KRUG, Eric CLEMENCEAU, François DUFRESNE et animé par Guillaume BUFFET
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13,4 Milliards d'euros en France en 2015 pour le m-commerce !
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Marketing IT : Comment générer plus de LEADS en B2B ?
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Remettre de l'émotion dans la relation client
09-Le buzz par le recours à la scatologie
01-Le buzz par le coup du bêtisier
Typologie des vieilles vidéos de buzz - vous savez, celles du début.
Où triomphe en marketing la connivence par le crétinisme.
La 4ème enquête « Pratiques & Tendances de l'e-mail marketing », par DOLIST
Entretien avec le président-fondateur
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HOW TO : réussir ses campagnes email marketing dans le respect des bonnes pratiques d'aujourd'hui
Non, l'email marketing n'est pas mort malgré l'omniprésence des médias sociaux !
Comment combiner efficacement email targeting et email retargeting pour conquérir votre audience ?
Avec Agathe Molinar, fondatrice de Lemon Curve, Briac Le Dur, groupe Beaumanoir, Morgan Dufour, responsable du produit Eperflex chez Rentabiliweb et Matthieu Vermot, DG de Rentabiliweb
Avec Agathe Molinar, fondatrice de Lemon Curve, Briac Le Dur, groupe Beaumanoir, Morgan Dufour, responsable du produit Eperflex chez Rentabiliweb et Matthieu Vermot, DG de Rentabiliweb
Table ronde animée par Karine Jouannigot, Comptoirs du Multimédia
Mobile banking : état des lieux
Table ronde animée par Karine Jouannigot, Comptoirs du Multimédia
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Mobile Money, une révolution africaine
Table ronde animée par Emmanuel Michaud, Canton Consulting
Indian Opportunities in Telecom Sector : M-commerce
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NICE - Citizy: premier bilan
Conférence AFSCM par Vincent Barnaud, Directeur des projets NFC chez Orange
Fingerprint Reader Enables Safe and Convenient Mobile Payments
Conference by Pontus Jagelmam of FingerPrints
Le Mobile NFC : la révolution des services et du paiement
Conférence d'ouverture par Jean Michel GADRAT Président du Forum des Services Mobiles Sans Contact
Quels usages pour le sans contact mobile ?
Table ronde animée par André Jacques Selezneff, NewTech Concept
NFC-Shopping, l’Evolution du e-Commerce
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Solutions de paiement sur facture opérateur : caractéristiques et chiffres clés
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Vidéo online, Media Sociaux et Engagement
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Marketing IT : stratégies de contenu en B2B
épisode 2 : dans la série "Comment générer plus de leads et de buzz en B2B grâce à l'Engagement Marketing"
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Marketing IT : Comment générer plus de LEADS en B2B ?
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Marketing IT : de l'emailing au marketing automation
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Le temps réel dans la Relation clients
Une proposition de plateau TV, par Franck Rougeau, président de Sparkom
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13,4 Milliards d'euros en France en 2015 pour le m-commerce !
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Transmédia : Arrêtez le massacre !
Remettre l'usage du terme dans son contexte
Explosion de l'e-pub vidéo : les marques devront s'appuyer sur des spécialistes technologiques des médias numériques
Avec Franck Coppola, Président d’Hexaglobe, spécialiste technologique des... médias numériques (désolé)
Engagement sur les réseaux sociaux: comment tirer profit de Youtube, Dailymotion, Facebook et Twitter ?
Quelles en sont les limites ?
Introduction par Philippe Bornstein
Pour démarrer le workshop !
Engagement dans les vidéos : comment enrichir le contenu, interagir avec les internautes, passer de l'interaction à l'action ?
Description concrète du processus par les professionnels du sujet
La vidéo online aux Etats-Unis : pourquoi l'engagement est au coeur de la stratégie vidéo des éditeurs et des annonceurs, quels disposifs mettre en place ?
Quels sont les résultats obtenus et les challenges à surmonter ?
La Télévision connectée : un marché prometteur à la recherche de son business model
Avec Franck Coppola, Président d’Hexaglobe, spécialiste technologique des médias numériques
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Business tuto : 8 minutes pour comprendre ce qu'est un PITCH aujourd'hui
Si vous ne saviez pas encore avec une complète certitude par où amorcer votre communication vidéo B2B...
Ce qui vous intéresse ou captive ou séduit sur ce sujet.
Quel(s) intérêt(s) ce sujet suscite-t-il pour vous, et qui justifie qu'on le développe ensemble ?
Cela fait des années que tous s'accordent à dire que le web 2.0 à changé fondamentalement les comportements d'achat en B2B. Pourtant, peu de marques ont réellement transformé leur approche marketing en réponse à ce changement. Répliquer les comportements du marketing traditionnel sur les canaux 2.0 n'est pas la solution... Alors de quels moyens disposent aujourd'hui les directions générales et les directions marketing pour construire une VRAIE relation avec ses prospects et ses clients ?
Il peut être nécessaire ou utile d’introduire des définitions précises. N’hésitez pas à nous dire si ce sujet nous y oblige selon vous.
Engagement marketing : Principe marketing qui vise à définir et à développer le degré d'engagement d'un client ou prospect potentiel avec une marque aux moyens des différentes techniques marketing 2.0
Le plus important : les questions. À vous de choisir.
Donnez-nous 5 questions ni plus ni moins qu’il est nécessaire de poser dans le contexte de ce sujet : des questions que l’animateur doit reprendre selon vous et poser aux intervenants, vous y compris si nécessaire. Pensez… « poil à gratter » quand vous y réfléchissez svp !
1. Quelles sont les grands changements en termes de comportements d'achat en B2B depuis ces 5 dernières années ?
2. Comment les réseaux sociaux en B2B peuvent-ils être un levier important pour améliorer la relation entre un client/prospect et une marque
3. Qu'est-ce que l'engagement marketing B2B ?
4. Quelles techniques marketing en B2B sont aujourd'hui les plus efficaces ?
5. Est-ce le début de la fin du marketing traditionnel ?
Quelles sont selon vous les idées force qui nous permettront de rebondir, de corser le sujet, d'approfondir, de susciter l'attention de l'audience ? Allez, ce n’est pas la Star Ac mais quand même : aidez-nous à définir ce qui peut créer un peu d’attrait pour l’audience de pros à laquelle nous nous adressons.
Les acheteurs en B2B n'ont plus besoin du marketing tel que nous le connaissons. Réinventons le marketing !
Quand on aborde ce sujet : on doit se demander pour qui il sera utile, et si possible vraiment utile de nous écouter ! On appelle ça le public cible parfois ;-)
Les directeurs marketing B2B, les directeurs commerciaux, les directions générales
Avez-vous sur ce sujet, si c’est pertinent, des chiffres révélateurs, des études pertinentes, une histoire à raconter, une image à montrer : quoi que ce soit qui puisse nous servir à planter le décor ? Si oui lesquels ?
Moins de 17% des acheteurs font confiance au discours des marques !
Ce n’est pas forcément utile, mais il se peut qu’un sujet doive être d’emblée canalisé. Autrement dit : comment cadrer ce sujet pour éviter qu’il ne parte dans une mauvaise direction ?
Avec pour objectif le lead management et la préférence de marque, comment la marque doit-elle développer son marketing pour engager progressivement ses clients/prospects dans une relation positive et participative
Y a-t-il un risque quelconque : de malentendu, d’incomplétude, de polémique. Un sujet peut parfois en cacher un autre, ou peut même déranger, sait-on jamais. C’est le moment de le dire avant de se faire des ennemis ou d’exciter une quelconque Cassandre.
Qu'est-ce qui constitue à l’échelle de votre sujet d'expertisela thèse « dominante », ou du moins celle qui semble s’imposer de prime abord ?
Les marques doivent considérer la relation avec leur audience cible différemment. Les rapports de force ont changé. Les acheteurs sont devenus aussi des promoteurs. Il devient nécessaire pour les marques de composer avec ce double rôle, en changeant leur approche marketing.
Qu’est-ce qui dans ce sujet peut constituer un levier de discussion ? Où se trouve le point adversatif qu’il nous est nécessaire d’opposer à la thèse ci-dessus pour que l’enjeu du sujet soit mieux défini et mis en lumière.
Faire évoluer la stratégie marketing demande pour une marque du temps et des investissements. Comment mesurer le ROI de cette nouvelle approche ? Comment s'assurer de son efficacité en termes d'apport de business ?
Thèse, Antithèse et Foutaises ! Pour se moquer un peu de l’approche scolaire il est bon de rappeler où sont les éventuelles pires bêtises qu’on pourrait dire sur ce sujet, et les (éventuels ?) paradoxes qu’il peut se révéler utile de rappeler : essayons de provoquer et surprendre pour sortir de la logique binaire, notamment du pour et du contre.
Les pires bêtises : Le marketing, ça ne sert à rien... sauf pour organiser de beaux événements.
Et d’ailleurs, si vous intervenez parfois auprès d’autres professionnels sur ce thème : quelles sont les pires foutaises, ou les pires poncifs ou idées reçues que vous entendez parfois et dont vous aimeriez qu’on arrête de vous bassiner avec ?
Le marketing, c'est du bon sens ! Voici la pire bêtise jamais prononcé... le marketing est avant tout une sens. Même le bon sens est une science, on appelle son étude le Neuromarketing.
Bottom line, quels sont les messages que vous souhaitez faire passer sur ce sujet. Vos meilleurs arguments. Ce que vous espérez que l’on retienne de votre position sur ce thème et qui justifie que vous fassiez le déplacement pardi !
Sur quels thèmes professionnels récurrents, en prise directe avec ce sujet, prenez-vous le plus souvent la parole dans les médias sociaux ? (Indiquez-nous où !)
Lead Management, B2B Social Media, B2B Community Management
Vous arrive-t-il, sur ce sujet, d’avoir lu des propos un peu provocateurs, ou de les avoir vous-mêmes écrits ou proférés ? C’est le moment d’éveiller l’empêcheur de tourner en rond qui sommeille en vous s’il n’est pas déjà sur le pont. Vous pouvez faire bouger ce débat, voire l’écosystème qui l’entour, en nous montrant votre côté rebelle ou en citant d’autres rebelles.
Le marketing doit être réinventé dans les sociétés... mais aussi la formation et l'entraînement des directeurs marketing
Qui d’autre aimeriez-vous voir intervenir sur un sujet comme celui-là ? Qui peut polémiquer face à qui ? Vos idées nous intéressent : non, malgré les apparences nous ne connaissons pas tout le monde...
Chut, ne le répétez à personne… Mais nous ne sommes pas supposés savoir à l’avance comment se termine un sujet de débat… mais on a le droit de le souhaiter ‼ Selon, vous, quelle serait la bonne conclusion vers laquelle il serait souhaitable d’orienter le débat : disons, celle qui vous ravirait le plus ? Attention, ça ne veut pas dire qu’il ira dans ce sens, mais si vous avez une « envie » en la matière, ou un objectif, c’est toujours bon de le savoir ne serait-ce que pour comparer.
Ce sont les directions générales qu'il faut convaincre aujourd'hui pour permettre la transformation du marketing
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The subject format: in general, subjects can be treated in a variety of TV formats and treatments. The present one is expected to be produced as a « Format : Talkshow1788100
»; and treated as a « Treatment : Debate1788100
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Diffusion : ce sujet sera diffusé sur plusieurs sites du réseau cafeine.tv (*) ainsi que dans le contexte de nombreux sites partenaires de premier plan (cette multi-diffusion est un élément-clé de notre modèle).(*) : comprenant notamment cafeine.tv, HRchannel.com, futurDSI.com, digital4change.com, mobilepro.tv etc.
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