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PARIS 2.0, TABLE RONDE DU 25 SEPTEMBRE 2009 A 10h : LES MARQUES EN RESEAU COMMENT LES ENTREPRISES ETENDENT LEUR RESEAU A L'EXTERNE ET FEDERENT AUTOUR DE LEUR MARQUES. Les marques se vivent encore le plus souvent comme des émetteurs cherchant à atteindre différents types de « cibles », selon des critères allant des catégories socio-professionnelles aux socio-styles, avec un large éventail de finalités allant de la sensibilisation à la prospection et à la fidélisation. Or, l’immense mouvement d’horizontalisation de l’information dans lequel nous sommes engagés remet en cause beaucoup de ces méthodes. Dans un réseau, chaque émetteur est en même temps récepteur, et chaque récepteur est un émetteur. A tel point que plus aucune catégorie de stratégie de marque ne semble vraiment pertinent les « cibles » sont de plus en plus singularisées, de plus en plus mobiles, et forment des communautés de goûts ou de sentiments d’appartenance que les marques doivent capter plutôt que de chercher à les générer les marques deviennent ainsi des « hubs » sollicitant toutes les contributions, tous les usages : elles cherchent à s’insérer dans des conversations dont elles ne peuvent maîtriser tous les messages le discours des marques tend ainsi à englober davantage de contenus, d’enjeux, de représentations, de récits collectifs : il ne s’agit plus seulement de créer de l’audience, mais aussi de la participation et de l’attention Quels équilibres nouveaux élaborer, dans ce contexte, entre identité d’entreprise et élargissement des périmètres d’expression des marques ? Comment réussir à concilier finalité commerciale et écosystèmes de communication complexes ? Quelle différence établir, dès lors, entre informer et communiquer ? Quelles nouvelles technologies et nouveaux usages des réseaux, actuels ou anticipables, intégrer dès l’amont à la stratégie de marque ? Introduction et animation des tables rondes : Serge Perez, président des ateliers corporate , agence conseil en stratégie d'entreprise, France et Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie , France Intervenants : - Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie , France - Jean Férré, président Sinéqua , France - Eric Batalka, responsable communication siège, La Poste, France - Xavier Théry, Consultant externe stratégies corporate , France - Laurent Chiozzotto, responsable marketing chez SUN , France - Jean-Baptiste SOUFRON, directeur Think Digital, France
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Sources et licence d'exploitation / diffusion exclusive de mon intervention plateau TV"
Je sponsorise mon plateau :
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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1800€
Video file command
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1980€
In the first two cases be careful: you can purchase the file for a single use (for archiving, integration of excerpts in a film company, integrating on your blog in a format and / or another player that you selected): you can not then claim as a commercial file: please read terms and conditions prior to purchase that will appear below.
NB. Like everyone, you can still simply view the free video online as long as it remains in its original player.
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This does not in any way correspond to an assignment of copyright or opening any proprietary and / or commercial exploitation of this file.
Thank you do not sell it to other individuals or third parties appearing on these videos because it's the only reason for not shooting charged in advance to anyone: your understanding in this area will enable an initiative such as techtoc.tv to continue covering some technical costs, well below their actual costs. You are under no obligation (e) to purchase the source file for profit (everyone can read it on the site), but not to share it with others, avoid buying bulk: this is the only encouragement we hope from our visitors. Deprive us of this revenue source would condemn the initiative to disappear in the very short term, this type of source file having value only for a very limited number of people (speakers, lecturers, journalists). We are absolutely not subsidized and have to avoid intrusive ads on the site.
This video is dedicated to use for backup and comfortable viewing in a private setting (under archive, for example if you appear in the film and want to keep track of quality, or to mount a DVD with your response).
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PARIS 2.0, TABLE RONDE DU 25 SEPTEMBRE 2009 A 10h : LES MARQUES EN RESEAU
COMMENT LES ENTREPRISES ETENDENT LEUR RESEAU A L'EXTERNE ET FEDERENT AUTOUR DE LEUR MARQUES.
Les marques se vivent encore le plus souvent comme des émetteurs cherchant à atteindre différents types de « cibles », selon des critères allant des catégories socio-professionnelles aux socio-styles, avec un large éventail de finalités allant de la sensibilisation à la prospection et à la fidélisation.
Or, l’immense mouvement d’horizontalisation de l’information dans lequel nous sommes engagés remet en cause beaucoup de ces méthodes. Dans un réseau, chaque émetteur est en même temps récepteur, et chaque récepteur est un émetteur. A tel point que plus aucune catégorie de stratégie de marque ne semble vraiment pertinent
les « cibles » sont de plus en plus singularisées, de plus en plus mobiles, et forment des communautés de goûts ou de sentiments d’appartenance que les marques doivent capter plutôt que de chercher à les générer
les marques deviennent ainsi des « hubs » sollicitant toutes les contributions, tous les usages : elles cherchent à s’insérer dans des conversations dont elles ne peuvent maîtriser tous les messages
le discours des marques tend ainsi à englober davantage de contenus, d’enjeux, de représentations, de récits collectifs : il ne s’agit plus seulement de créer de l’audience, mais aussi de la participation et de l’attention
Quels équilibres nouveaux élaborer, dans ce contexte, entre identité d’entreprise et élargissement des périmètres d’expression des marques ? Comment réussir à concilier finalité commerciale et écosystèmes de communication complexes ? Quelle différence établir, dès lors, entre informer et communiquer ? Quelles nouvelles technologies et nouveaux usages des réseaux, actuels ou anticipables, intégrer dès l’amont à la stratégie de marque ?
Introduction et animation des tables rondes : Serge Perez, président des ateliers corporate , agence conseil en stratégie d'entreprise, France et Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie , France
Intervenants : - Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie , France - Jean Férré, président Sinéqua , France - Eric Batalka, responsable communication siège, La Poste, France - Xavier Théry, Consultant externe stratégies corporate , France - Laurent Chiozzotto, responsable marketing chez SUN , France - Jean-Baptiste SOUFRON, directeur Think Digital, France
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Serge Perez, président des ateliers corporate, agence conseil en stratégie d'entreprise, France et Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie, France
Intervenants :
- Antoine Rebiscoul, délégué général de l'Anvie, France
Comment from Jérémy Dumont: Antoine rebiscoul fait une trés bonne introduction du sujet Entreprises 2.0 et réseaux sociaux : comment les entreprises fédèrent autour de leurs marques.
Comment from Robin FERRIERE: Merci et bravo à Laurent Chiozzotto, SUN, d'avoir soulevé la difficile question du RoI avec pragmatisme et bon sens. Un message pourtant délicat à faire passer...
Comment from psst: Merci d'avoir suivit. Pour assister au prochain PARIS 2.0 il faut s'inscrire sur www.paris20.PSST.proParis 2.0 est organisé par PSST ! La plateforme d'échanges interprofessionnelle !
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