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Second plateau consacré au secteur du luxe et à l'usage croissant des technologies 2.0 vers lesquelles il se tourne de plus en plus sous l'impulsion de la crise. Cette fois, comment le luxe contre-attaque-t-il ? Comment, finalement, le luxe se réinvente-t-il ? Comment le secteur prépare-t-il son avenir ? Réponses concrètes avec nos différents intervenants qui partagent leurs expériences et leurs réfexions.
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Below, I explain my motivation to the organizers:
Sources et licence d'exploitation / diffusion exclusive de mon intervention plateau TV"
Je sponsorise mon plateau :
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
1. Je souhaite faire figurer le logo de ma société, cliquable vers son site web, sur la page du plateau où figure mon intervention : x € 700,00
2. Je souhaite intégrer un logo animé de ma société (environ 4 à 7 secondes) en introduction du sujet (je vous fournis une animation existante, ou à défaut mon logo pour vous laisser faire) : x € 1 250,00
"3. Je souhaite que vous diffusiez pour moi ce sujet dans d'autres médias sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook (sur ma page d'entreprise), et Vimeo. Vous gérez ces aspects pour moi.
(NB : n'est possible que si l'une des deux prestations précédentes est commandée)" x € 350,00
Je récupère les fichiers vidéo non brandés pour les réutiliser / diffuser à ma convenance
Description :
quantité : Tarif unitaire : Sous-total :
4. Je souhaite récupérer l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un fichier (mp4 HD) - et que suis en mesure d'éditer / d'héberger par mes propres moyens par la suite. x € 1 800,00
"5. Je souhaite récupérer pour un usage interne ou privé l'intégralité de mon sujet video sous la forme d'un DVD-video pouvant être lu sur n'importe quel lecteur de salon.
(n'est possible que si l'une des prestations 1, 2 ou 4 est commandée)" x € 180,00
6. Je souhaite en profiter pour renouveler cette opération tous les mois pendant un an, grâce à la formule d'abonnement "caféine.tv" proposée par Webcastory. Dans ce cas de figure, toutes les prestations ci-dessous me sont offertes ce coup-ci. x € 2 000,00
Below, I explain my motivation to the organizers:
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Fee:
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Second plateau consacré au secteur du luxe et à l'usage croissant des technologies 2.0 vers lesquelles il se tourne de plus en plus sous l'impulsion de la crise. Cette fois, comment le luxe contre-attaque-t-il ? Comment, finalement, le luxe se réinvente-t-il ? Comment le secteur prépare-t-il son avenir ? Réponses concrètes avec nos différents intervenants qui partagent leurs expériences et leurs réfexions.
Une ré invention qui passe, peut-être par l'Internet, dont l'appropriation ou la non appropriation par les marques fait débat sur le plateau.
Ou en sont-elles dans leur approche de l'Internet ? Surtout Internet peut-il participer au ''ré enchantement '' des marques ? Ou au contraire Internet est-il vécu comme une ''expérience glacante'' ? Les exemples de stratégies numériques restent une denrée rare.
A ce sujet, êtes vous déjà allé sur le site d'une marque de luxe ? Que pensez-vous personnellement des sites des marque de luxe ? Est ce la place du luxe ?
En tous cas, tel est le coeur même de ces discussions vives et richement nourries avec des exemples bien appuyés sur ce dilemne pour les marques. Des réticences ou résistances à l'oeuvre qui montrent bien que les marques sont encore mal à l'aise par rapport à l'Internet.
Bref, aller ou ne pas y aller ? Comment y aller ? Telle est la question qui agite les directions des marques du luxe.
Une réinvention qui passe également par leur communication. Retour vers les valeurs fondamentales ? Une communication porteuse de plus de sens et moins de signes (extérieurs de richesse ?) ?
Des stratégies bousculées aussi par l'avènement du Web 2.0, du marketing 2.0 qui se traduisent par une perte de la maîtrise de la communication. Les marques de luxe sont-elles conscientes de ces évolutions radicales dans leur rapport avec les consommateurs ? Laissent-elles faire ou se montrent-elles très réactives ?
Finalement, le futur du luxe, ne serait-il pas le service ?... Voilà le thème d'un nouveau débat posé...
La crise pour le secteur du luxe : un accélérateur vers de vraies stratégies web 2.0 ?
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Community Managers reloaded : un métier stratégique au coeur des entreprises
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(Montez le son ! C'est le teaser :-) ) WEB 2 BUSINESS ROUND #3 : MY DIGITAL WORLD #web2b2016
le 12 JANVIER 2016 aux FOLIES BERGÈRES
Comment calculer le ROI de l'Inbound et des réseaux sociaux en Marketing B2B ?
Un sujet proposé par Hervé GONAY, GET+
Marketeurs : comment influencer les infuenceurs ?
(sans se froisser avec eux)
Éditeurs et acteurs de l'IT : aux avant-postes du Social Selling
Entretien avec le créateur du Social selling Forum...
#PitchGate : Un chef d'œuvre d'incohérence marketing : la réponse enfarinée des Brioches Pasquier
Qu'est-ce que l'authenticité en marketing ?
Vous ne pourrez plus vous former au "Pitch" - mais vous pourrez toujours manger des brioches. #PitchGate
(et plus bas dans cette page le récap de la couverture media)
3
Marque personnelle : les implications de l' "authenticité"
C'est un concept passe-partout : mais derrière le "prêt-à-penser" le questionnement est incessant, profond, incertain.
STOP Emotional washing !
avec le camarade Patrice Laubignat, fondateur de EforBrands
ePub et Vente responsable : l'équation impossible ?
Sujet présenté par Guillaume Durand - Directeur commercial Régie et Partenariats de OUI.sncf (Régie OUI AD)
Stratégie de positionnement : passez de l'Indifférence... à la Différence
Sujet proposé par Gabriel Szapiro
Populaire ou populiste ?
le "like" n'est pas le problème en soi (et ne me sera jamais)
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Networking émotionnel.
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POURQUOI créer une association pour la Transformation de la Vente ?
Suite du feuilleton collectif estival : un pas de plus vers la possible formalisation d'un projet d'association professionnelle dédiée à la fonction Vente.
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Peut-on automatiser les "relations" en ligne ? Plaidons pour un "digital humanism".
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Le zèle de l'empathie et son embarrassante artificialité (récit-essai)
"Marketing still makes it harder to talk." (the New ClueTrain manifesto, 2015)
Esprit critique et intelligence collective (séquence kick-off #1 de la communauté)
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David Chau : DG France de Trusted Shops (le label de confiance)
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Postulez pour : 20 questions posées aux meilleurs praticiens et experts du e-commerce (en cours de production)
Interviews avec les professionnels de l'écosystème : verbatim croisé entre spécialistes.
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le 12 JANVIER 2016 aux FOLIES BERGÈRES
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La vision unique du client : comment faire d’une quête un objectif réaliste ? État des lieux de l’approche unifiée et synthétique des données
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Data des objets connectés et de l’internet everywhere et : quelles applications marketing pour les marques ?
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Comment combiner efficacement email targeting et email retargeting pour conquérir votre audience ?
Avec Agathe Molinar, fondatrice de Lemon Curve, Briac Le Dur, groupe Beaumanoir, Morgan Dufour, responsable du produit Eperflex chez Rentabiliweb et Matthieu Vermot, DG de Rentabiliweb
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Les tendances clés du marketing mobile : ciblage, conversion, fidélisation, engagement, retargeting, géo-localisation, préservation de l’intimité... ce qui marche, ce qui ne marche pas !
Par Serge ALLEYNE, Carole VISSER, David SULTAN et animé par Jérôme STIOUI
Faut-il faire payer la relation client ? Vers une excellence relationnelle différenciée ? Comment monétiser les services à valeur ajoutée ?
Par Marie-Christine MERY, Thina CADIERNO, David AMSELLEM et animé par Pierre VOLLE, Vice-président de l’Association Française du Marketing
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Parcours client 2014 / 2015 : à l’heure de la digitalisation et de la simplification des parcours, où et comment remettre de l’excellence ?
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AppBooster par Appsfire : Présentation du SDK pour booster l'engagement et la rétention d'utilisateurs d'apps mobile
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Comment from : Je viens de recevoir un communiqué qui ressemble à une blague tant tout y est bling-bling et snob au possible, concernant le lancement de : http://www.firstluxe.com/ ça vous parle ? vous connaissez ?Cela vous semble-t-il rendre vraiment compatible le web avec une certaine idée du luxe ?(j'ai l'impresssion dans leur communiqué de presse qu'ils veulent que ça ressemble beaucoup plus à une page de Gala qu'à un cahier dans Vogue)
Comment from Patricia Gallot-Lavallée: Des urls : http://www.patek.com/http://www.jmweston.com/http://www.omegawatches.com/http://www.yquem.fr/http://www.dior.comhttp://eco.rue89.com/2009/02/16/a-50-ans-sans-rolex-on-a-rate-sa-viehttp://ralphlauren.ruhttp://ralphlauren.frhttp://www.tiffany.comhttps://www.boucheron.com/http://www.fauchon.comhttp://www.inspirationalstores.com/http://www.laduree.fr/Les podcasts Louis Vuitton http://www.louisvuitton.comFilm Miss Dior (?) http://www.youtube.com/watch?v=0oWGD5yYS9gConsultation Guerlain http://ww2.guerlain.com/int/fr/base.html#/fr/consultations-minihome/consultations-subtitle/consultations-consultationparfum/http://www.viktor-rolf.com/Magasin à l'envers de Londreshttp://www.essilorpro.fr/Hélicoptère Hermèshttp://www.holala.ch/videos/holala/994.html
Comment from Patricia Gallot-Lavallée: Super intéressant. Merci.Xavier, j'adore la question : y'a-t-il un internet luxueux ? et je reste sur ma faim. :-)
Comment from Frédéric Bascuñana: J'avoue Patricia y avoir moi aussi repensé - à cette question - qui en est une vraie, et pour laquelle il y a très probablement une zone de créativité et de brainstorming passionnant à mener - les autres, François par exemple ? Toi qui a beaucoup pensé le marketing et le web 2.0 qui par définition sont l'expression des foules intelligentes mais dans leur version la plus démocratisée, penses-tu qu'il puisse émerger un modèle de web luxueux ?
Comment from François Laurent: Xavier sans doute le pense, moi pas vraimentA moins de revenir à la définition du luxe réel : une expérience personnelle unique.Mais dans ce cas, ce vrai luxe ne sera plus le fait des marques de luxe!
Comment from Frédéric Bascuñana: Une "expérience personnelle unique" rejoint naturellement le concept d'ergonomie réussie sur un site web : les éditeurs de site qui mette l'accent sur la fluidité de l'expérience utilisateur nous donnent en effet à ressentir une sensation qu'on peut qualifier de "luxe" pour un utilisateur - tant c'est rare de vivre cette gratification au plus niveau. Patricia qui est experte d'utilisabilité ne dira pas le contraire !Mais il manque alors la possibilité pour l'usager lui-même de s'insérer dans une autre dimension du luxe : une expérience rare, qu'il a payé cher pour s'assurer de sa rareté. Actuellement je vois le web comme une machine à détruire le luxe : ce qui aurait pu être un petit luxe, la vidéo et les contenus multimédia de manière générale, est retombé au rang de commodity très basique avec YouTube et tous les autres modèles gratuits.Ce qui me fascine dans tout ça, c'est la réflexion (amenée par les intervenants du plateau d'ailleurs) selon laquelle le luxe répond à un besoin aussi vieux que l'homme est homme : aussi quelles pourraient être les expériences "exclusives", vraiment sélectives, que le web pourrait m'apporter. Patricia, toi qui connait plus de choses en termes d'usages : où sont les possibilités ou prémices de services assimilables à un web de luxe ?Hé, si on trouve, on peut peut-être créer des vocations et dénicher une idée entrepreneuriale !!
Comment from Violaine Sanson-tricard: Bonjour patricia Gallot-Lavallée,C’est Violaine Sanson-Tricard qui répond. Il me semble que justement, le luxe est un “one-way marketing” secteur. Pour exister, le luxe doit être autiste, se limiter aux diktats et négliger l’opinion des consommateurs. Tout le contraire du web.2. Même si, en coulisses, il faut s’assurer que le courant passe, et écouter. Mais écouter ne signifie pas dialoguer. J’ai conscience du caractère un peu provocateur de ces propos, mais je pense ne pas avoir totalement tort...Amitiés.Violaine.
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Comment la crise change le luxe ?
Jean-Félix BIOSSE DUPLAN
Yves Krief
Violaine Sanson-tricard
Frédéric Bascuñana
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