article rédigé par Stéphane Rossard

Avec  la déferlante Internet, au début de ce siècle, les Web tv ont également fait leur apparition. Aussitôt nées, aussitôt disparues pour beaucoup d'entre elles. Des succès éphémères sans parler d'échecs cuisants pour d'autres. Globalement, la fortune leur a ostensiblement tourné le dos. La faute, à l'époque, au bas débit qui rendait la lecture des vidéos sur Internet totalement inconfortable. 

La donne a radicalement changé avec le haut débit et en parallèle l'accès illimité à l'Internet dans les foyers. Dans ce nouveau contexte, la Web tv reprend des couleurs et surtout grâce aux yeux des professionnels. Même auprès des entreprises, pourtant, longtemps, frileuses, vis à vis de cette nouvelle communication qui remet en cause pas mal de codes jusqu'ici établis. 

Témoignage d'expérience avec Yann Gourvennec qui nous parle de la webTV en général et, en particulier, celle d'Orange Business Services

Concernant la Web tv d'Orange, le succès en terme de communication a été possible en changeant la ligne éditoriale, la façon de tourner les vidéos : une seule prise et un format court, donc priorité à la spontanéité, à la viralité  (système de vote, reprise des vidéos)  et extension vers les mobiles sans oublier la création d'une communauté.

Une  web tv recouvre des réalités très larges selon Yann Gourvennec. Pas de définition type. Il parle ainsi de 'concept valise'. Toutefois, elles ont pour dénominateur commun la diffusion de vidéo en ligne. 

Pour Yann Gourvennec, l'outil de prospection avant tout ce sont 'les commerciaux qui rencontrent des clients'. A ses yeux, la  web conférence constitue, cependant, l'outil de prospection qualifiée par exellence. Avant de rappeler qu'une 'Web tv reste avant tout un média'.

Sur le thème de la réglementation, il est clair, pour lui, que le problème se pose à partir du moment qu'il y a une audience prépondérante. De toutes façons, 'on ne peut jamais s'en départir même sur Internet' poursuit-il réaliste.   

Concernant l'organisation de la Web tv, c'est le dispositif minimum, soit un cinéaste dédié à la webtv, véritable homme orchestre car il choisit les sujets, intervient en  support lors des déplacements, assure la mise en ligne, se charge de la promotion... Yann Gourvennec assume le terme de 'low cost'.