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Au moment ou triomphe les préoccupations environnementales au sein des entreprises, communiquer par le papier peut choquer et desservir leur image. Donc être contre-productif et pénalisant. Au regard de ce nouveau contexte, on peut donc se demander si le papier reste encore un vecteur de communication pertinent. Exemple avec Mediapost.
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Speakers (3)
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Speakers :
Géraldine Du Pac, Les Journées de la communication et du mark...
Laurence Hulin, Mediapost (filiale de La Poste)
Frédéric BASCUNANA, SMARTNOMAD + EFFORST.ORG + @PitchParties & ...
Digital Entrepreneur - Keynote Speaker - DealMaker & Pitc...
Au moment ou triomphe les préoccupations environnementales au sein des entreprises, communiquer par le papier peut choquer et desservir leur image. Donc être contre-productif et pénalisant. Au regard de ce nouveau contexte, on peut donc se demander si le papier reste encore un vecteur de communication pertinent. Exemple avec Mediapost.

Article rédigé par Alexandre Lachaut (Webcastory)

Un mini coup de gueule de Laurence..."Le papier entraine la déforestation", "Utiliser la dématérialisation pour sauver l'Amazonie", c'est FAUX !! Arrêtons les idées fausses sur le papier. Il faut encore évangéliser pour que les gens intègrent que l'écosystème du papier a évolué. Voilà c'est dit et écrit :-)La stratégie de Mediapost (créée en 2003) a été fondée dès le départ sur le développement responsable via par exemple la formation des salariés à l'éco-conduite, l'utilisation du ferroutage ou l'embauche en CDI des personnes qui distribuent les tracts. C'est pourquoi Médiapost a mis en place l'éco-conception permettant de limiter les impacts environnementaux d'un produit tout en gardant ses qualités d'usage: par exemple on peut réduire le grammage du papier, utiliser des encres végétales...Un guide de conseils a même été élaboré par Mediapost pour aider un client à faire de l'éco-conception. L'objectif étant de faire une utilisation raisonnable et raisonnée du papier.Le prospectus est un media très puissant. Laurence indique par exemple que lors d'une campagne de prospectus, 68% des personnes qui reçoivent le tract passent à l'achat. Un chiffre qui donne le vertige et qui lui à tout seul ébranle la pertinence de ce mode de communication/promotion. Un point en revanche où je m'inscris en faux avec notre conférencière, c'est sur l'aspect intrusif du papier. Elle voit le papier comme non intrusif car les gens peuvent décider de le voir ou non. Sur ce point, je ne suis pas entièrement d'accord. Il suffit d'ouvrir sa boîte aux lettres, et au regard de la quantité impressionnante régulièrement adressée de documents commerciaux pour constater leur caractère hautement intrusif.

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