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Interview de Mathieu ROCHE, DG du pôle "Weborama Solutions", sur ad:tech Paris.
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Interview de Mathieu ROCHE, DG du pôle "Weborama Solutions", sur ad:tech Paris.


Interview de Mathieu ROCHE, DG du pôle "Weborama Solutions", sur ad:tech Paris.

Enregistrée le 8 avril 2009.

- Article rédigé par Alexandre Lachaut (Webcastory) -


Mathieu nous parle des deux conférences auxquelles il a participé.

La première sur le tracking qui est un des enjeux du marketing online. Pour Mathieu, il y a 3 niveaux de marketing digital. Le premier consiste à savoir ce que font les internautes sur le site web de l’entreprise, le deuxième d’où viennent les internautes (le tracking) et le troisième qui est la prise en compte de l’ensemble des outils pour optimiser une campagne marketing.

La seconde conférence abordait le thème du ciblage comportemental. Weborama travaille aujourd’hui avec plus de 200 000 sites lui permettant de définir des profils d’internautes. Il y a quelques années, le profiling se résumait au sexe, CSP ou localisation des internautes. Aujourd’hui, il est possible de définir un nuage de mots représentant les centres d’intérêts de la personne. Une place de marché existe avec l’ensemble des internautes profilés permettant aux annonceurs de faire leur marché et de choisir les internautes dont les centres d’intérêt correspondent aux produits qu’ils vendent.

L’objectif principal du tracking et du ciblage comportemental est d’optimiser les campagnes de publicité, d’améliorer les investissements réalisés par les entreprises en leur fournissant un ensemble d’informations sur les habitudes de surf et les centres d’intérêt des internautes.

Mathieu invite donc les annonceurs à plus utiliser les outils pour améliorer le ROI de leurs campagne de communication.





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