La vidéo sur Internet est  en pleine phase d'évangélisation. Normal car beaucoup de managers/décisionnaires sont encore à faire la mou, être dubitatifs sur la pertinence de ce dispositif, que ce soit pour des objectifs de communication ou dans un but de transaction.

Pourtant, les chiffres les plus récents devraient convertir rapidement les derniers hésitants. Ainsi, en France 79% des internautes consultent la vidéo. La vidéo en ligne devrait générer un chiffre d'affaires mondial de 1,2 milliard de dollars en 2008 et de 4,5 milliards en 2012.

Toutefois, mettre en place une Web tv ou un dispositif de vidéo ne se limite pas à placer des vidéos et ensuite voir ce qui se passera !

Plusieurs intervenants mettent en évidence la nécessité, avant d'intégrer une Web tv, de réfléchir à l'éditorial. Et s'assurer de la disponibilité de ces compétences, que ce soit en interne ou en externe. L'éditorial est un élément fondamental, dès le départ, à la réussite d'une Web tv. Créer une ligne éditorial permet en effet d'obtenir une cohérence du contenu et ainsi être en mesure de faire émerger un message fort et identifiable pour la cible visée.

Se posent ensuite les questions du format de la vidéo, de son interactivité, de son ergonomie... mais il n'existe pas de solution unique. Car tout dépendra lors de sa mise en place comme le soulignent à plusieurs reprises les intervenants de votre cible et des usages de celle-ci sur Internet.

Ne pas passer aussi à côté de la visibilité de vos vidéos, soit leur référencement et leur exposition à la fois en ligne et hors ligne. En ligne, cela s'appelle aussi la déportation, autrement dit, donner la possibilité aux internautes d'accéder à votre vidéo sur un support différent de celui d'origine.

Bien sûr le coût d'une Web tv a été évoqué. Car souvent, les PME/TPE s'interrogent sur la pertinence d'un tel dispositif par rapport à leurs ressources souvent modestes à la fois humaines et financières. 

Des solutions existent pour tous les budgets. Là aussi, c'est toujours de question d'ambitions et de moyens que vous êtes prêts à dédier.

Enfin, un des freins provient des doutes sur la capacité à mesurer l'efficacité de son dispositif, son ROI. Là encore, les intervenants rassurent : créer une Web tv ce n'est pas systématiquement jeter son argent par les fenêtres. Grâce à des indicateurs de mesure précis et en constante amélioration, il est désormais possible d'évaluer l'efficacité de son dispositif.