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Pourra-t-on demain continuer avec les vieilles recette du marketing, à l’heure de la transparence ? C’est le thème de cette conversation avec Jérome Wallut, PDG de W & Cie qui, en effet, pense a une transition accélérée vers la conversation. Les marques commencent à réaliser que leur client "prennent eux-mêmes conscience" de la réalité, et que l’ère du travestissement de la vérité touche à sa fin. [SONDAGE]
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Location : Dans les studios de Webcastory
General tags :
wikileaks, transparence

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Subject proposed by Fabrice Epelboin
Organized by Fabrice Epelboin
Format : Talkshow
Treatment : Débat d'idées
 
Speakers :
Pourra-t-on demain continuer avec les vieilles recette du marketing, à l’heure de la transparence ?

C’est le thème de cette conversation avec Jérome Wallut, PDG de W & Cie qui, en effet, pense a une transition accélérée vers la conversation.

Les marques commencent à réaliser que leur client "prennent eux-mêmes conscience" de la réalité, et que l’ère du travestissement de la vérité touche à sa fin.

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Avec la fin annoncée des modes de gouvernances fondés sur le secret, les marques vont elles aussi devoir changer de gouvernance sous la contrainte d’une transparence annoncée comme inéluctable qui poussera les plus dynamiques d’entre elles à avancer vers une mutation profonde, et pour les moins rapides ou les moins chanceuses, vers une catastrophe.
 
Le phénomène de la transparence commence à se faire sentir, comme par exemple sur Nestlé et la déforestation ou Nokia et l’Iran. Pour autant, les marques ne sont pas encore bien conscientes de ce changement fondamental de la donne, et sont désormais contraintes d’entrer dans ces fameuses conversations qui parcourent l'Internet dit "social".
 
Pour Jérome Wallut, c’est une opportunité pour les petites marques qui s’avèreront plus habiles et plus aptes aux conversations. Celles-ci sauront tirer parti de la mutation qui s’annonce et devenir des acteurs dominants dans le monde de demain.
 
L’hypothèse - théorique mais amusante - d’infowar entre marques, soulève un clair problème éthique, mais l'amène à un constat : si les entreprises les plus avancées dans la gestion des conversations avouent ne pas être en mesure de faire face à une infowar, il apparait comme invraisemblable que... qui que ce soit, puisse y faire face.
 
Rendez-vous était pris à l’époque, trois mois après l’émission, tournée mi décembre 2010, où l’air du temps du moment laissait croire à l’attaque par Wikileaks et la vague de la transparence du système financier représenté par Bank of America. En pratique, ce sont entre temps deux pays qui sont tombés à l’aide des conversations dont il est question tout au long de cette échange : la Tunisie et l’Egypte. Le système financier mondial attendra donc encore un peu.
 
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  • Comment from : trouve ce webcast : Excellent !Fabrice Epelboin.Président !! :p Comment from Jean-Daniel Boutet: trouve ce webcast : Excellent !Merci pour la bonne dose d'esprit critique.