Article écrit par Alexandre Lachaut (Webcastory)
Petit rappel: le search marketing regroupe les techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales ou sites internet sur les pages de réponses des moteurs de recherche.
On compte différents leviers
les liens sponsorisés (ex. Adwords)- la recherche contextuelle (ex. AdSense)- le référencement naturel (le SEO)- l'indexation payante (paid inclusion, peu développé en France) et les comparateurs de prix (shop bot)
Le Search Marketing est promis à un bel avenir à en croire eMarketer qui prévoit d'ici 2013, et comparativement aux autres leviers, que le référencement naturel est celui qui progressera le plus pour passer sans 5 ans du 3ème au 2ème rang des budgets et représentant 16% du marché Search Marketing au total, derrière les liens sponsorisés (63%) et juste devant la recherche contextuelle (15%).
Jean-Baptiste revient donc sur un aspect du web qui apparait ancien puisqu'il existe depuis déjà une douzaine d'années. Un des aspects traité dans la vidéo concerne la recherche universelle qui représente l'ensemble des éléments (liens hypertexte, vidéos, informations...) qui vont apparaître à la suite d'une requête sur un moteur de recherche. Pour Jean-Baptiste, cette recherche universelle est déjà en place. Il nous conseille de taper Coca-Cola dans google pour voir la diversité des résultats.
Le Search Marketing regroupe les techniques consistant à positionner favorablement des offres commerciales ou sites internet sur les pages de réponses des moteurs de recherche. C'est dire son importance. Et sa quasi obligation d'innover. Etat des lieux.
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